Análisis de un anuncio publicitario

Se les mostrará de qué manera se debe de analizar un anuncio publicitario comercial, para ello se seleccionó un comercial que va dirigido hacia las mujeres debido a que el producto que se promociona son pastillas para evitar los síntomas menstruales de la empresa llamada Syncol. A continuación la ficha técnica de dicho comercial:

Nombre del comercial : Syncol, la libertad de ser tú todo el tiempo

Duración : 20 segundos

Empresa : Syncol

Nombre de la campaña : Perchero

Producto : Pastillas contra síntomas menstruales

Medios de difusión : Comercial de televisión

Público meta (target) : Mujeres de México entre 15-40 años

Tiempo (año) : 2011

Link : https://www.youtube.com/watch?v=qzwoz-LLKt8

Descripción

Al principio del comercial se ve a una mujer, en lo que parece ser la entrada de la casa, colgando a otra mujer (ella misma),  usando una camiseta con un síntoma (cólicos) , se abre la toma, la mujer camina y se muestran a siete mujeres más con camisetas de diferentes síntomas (dolor de cintura, cambios de humor, inflamación, tristeza, irritabilidad, etc.) , la mujer pasa caminando enfrente de ellas y se detiene unos segundos a mirarlas para después decirles adiós con la mano, también aparece una frase que dice “Si persisten las molestias consulte a su médico” y continúa con su camino hacia una puerta, toma su bolsa y sale. Vuelven a pasar a las mujeres, después cuatro cajas de diferentes presentaciones del medicamento caen y borran a las mujeres colgadas. Muestran la frase siguiente: “Línea Syncol, Una presentación para cada necesidad”, a continuación aparece el logo de la marca y “La libertad de ser tú, todo el tiempo”. La escena cambia a un restaurante donde la mujer saluda de beso a sus amigos que se encuentran en la mesa, finalmente se ve a la mujer sentada y riendo con un logo a lado del laboratorio SANFER. Una voz en off se escucha de fondo durante todo el comercial y música.

El contenido lingüístico del anuncio comercial que se utiliza en general es para convencer al espectador para que consuman su producto, además de que los personajes no mencionan ni una palabra y solamente se escucha una voz en off, se dice lo anterior porque nunca se ve a la persona que se encuentra hablando. Lo que dice es lo siguiente:

Diálogo

Voz en off (mujer) : Con Syncol deja todos los síntomas en casa porque no solo alivia los cólicos, es el único (Si persisten las molestias consulte a su médico) que además alivia malestares físicos y cambios emocionales.

Voz en off (mujer) : (Línea Syncol, Una presentación para cada necesidad), (logo y la libertad de ser tú, todo el tiempo) Una presentación para cada necesidad.

Voz en off (mujer) : Syncol, la libertad de ser tú, (SANFER) todo el tiempo.

() Textos que aparecen sobrepuestos en la toma.

Tomas y secuencias

La elaboración de un comercial consta de diferentes tomas y secuencias(escenario), la cantidad depende del contexto, producto y tiempo en el que se desea mostrar la idea. En este caso la cantidad de tomas que se utilizaron fueron 16 y 2 secuencias durante 20 segundos del comercial.

Podemos notar en las imágenes que la mayoría de las tomas están en una misma secuencia, 13 tomas están ubicadas en el escenario de la entrada de la casa y las 3 restantes se encuentran en el restaurante.

 

                     

Tabla de vaciado de información

Toma                         Descripción                Texto           Planos            Interpretación                               

                                                                                      /Emplazamientos

                                                                                       /Movimientos                

	Una mujer que parece estar colgando algo	No hay texto hablado ni escrito.	Primer plano Emplazamiento normal	Se expresa un sentimiento de alivio enfocándose en la mujer principal.
	La misma mujer pero con una playera que dice “cólicos” y la misma mujer con una playera que dice “dolor de cintura”, y las dos están expresando esta emoción.	Voz en off: con syncol.	Plano conjunto Plano conjunto Emplazamiento contrapicado medio	Se expresa dos emociones dolor por cólicos y dolor de cintura haciendo enfoque en la parte superior de las mujeres.
	La misma mujer 4 veces con diferentes playeras, “cólicos”, “dolor de cintura”, “cambios de humor” e “inflamación” y cada una está expresando esa emoción, y la mujer de la primera toma en la parte izquierd de la pantalla.	Voz en off: deja todos los síntomas.	Plano conjunto Plano americano Emplazamiento normal	Al igual que en la otra toma se expresan dos emociones más cambios de humor e inflamación, haciendo enfoque en la parte superior de las mujeres.
	La misma mujer entre dos cabezas mirando hacia la de la derecha.	Voz en off: en casa.	Primer plano Plano conjunto Emplazamiento picado medio	Se expresa con una mirada como de alivio al igual que en la primera toma.
	La parte de atrás de la cabeza de la mujer y la misma mujer con otra playera y con un gesto de tristeza.	Voz en off: porque no solo alivian.	Primer plano Plano conjunto Emplazamiento normal	En esta se expresa tristeza haciendo bastante enfoque en la cara y hombros de la mujer.
	La misma mujer dos veces con diferentes playeras una que dice “tristeza” y otra que dice “irritabilidad” y expresando esta emoción.	Voz en off: los cólicos.	Plano conjunto Plano medio Emplazamiento contrapicado medio	Se muestran otras dos emociones tristeza e irritabilidad, continuando con el enfoque en la parte superior de las mujeres.
	La misma mujer entre dos cabezas con las manos arriba y parece que que está despidiendo.	Voz en off: es el único que además. Texto escrito: si persisten las molestias consulte a su médico	Primer plano Plano conjunto Emplazamiento picado medio	Se expresa con un gesto una manera de despedirse de los síntomas que le provocan los cólicos.
	La misma mujer caminando de izquierda a derecha, y en segundo plano las 8 mujeres colgadas en un perchero.	Voz en off: alivia malestares físicos. Texto escrito: si persisten las molestias consulte a su médico.	Plano conjunto Gran plano general Emplazamiento normal Cross screen	Se ve a la mujer principal dejando todos estos síntomas atrás aliviada por la medicina.
	La misma mujer agarrando su bolsa y enfrente de la puerta a punto de salir. Y se observa un florero con flores rosas.	Voz en off: y cambios emocionales. Texto escrito: si persisten las molestias consulte a su médico.	Plano medio Emplazamiento contrapicado medio Cross screen	Se ve a la mujer agarrando su bolsa para salir y divertirse sin sentir alguno de estos síntomas.
	Las 8 mujeres colgadas en el perchero  y en lo que parece ser la sala.	No hay texto hablado ni escrito.	Plano conjunto Gran plano general Emplazamiento normal	Se ven a las mujeres representando cada uno de los síntomas colgadas y sufriendo.
	Desaparecen las mujeres y se aparecen los empaques de los diferentes tipos de medicinas	No hay texto hablado ni escrito.	Gran plano general Emplazamiento normal	Desaparecen las mujeres como si la medicina las hubiera hecho desaparecer.
	Se encuentran los empaques de la medicina y aparece un texto sobre ellos.	Voz en off: una presentación para cada necesidad. Texto escrito: Línea syncol, una presentación para cada necesidad.	Gran plano general Emplazamiento normal	Transmite un sentimiento de alivio y de que para cada necesidad hay una medicina que te va a ayudar.
	Se encuentran de nuevo los empaques y aparece el logo de syncol y un texto del lado derecho.	Texto escrito: syncol, la libertad de ser tú en todo el tiempo.	Gran plano general Emplazamiento normal	Igual que en la toma anterior, se exponen los diferentes tipos de medicinas que te ayudan en esos días.
	Se encuentra a la mujer en un restaurante saludando a un hombre que está sentado con otra mujer.	Voz en off: syncol.	Plano conjunto Plano general Emplazamiento normal Cross screen	Expresa un sentimiento de diversión y bienestar y convivencia porque no se tienen esos síntomas.
	Se encuentra a la mujer protagonista sonriendo directo a la cámara y en segundo plano un florero.	Voz en off: la libertad de ser tú.	Primer plano Emplazamiento normal	Se ve a la mujer con una gran sonrisa porque está disfrutando de sentirse bien sin síntomas.
	Se encuentra la misma mujer sonriendo a la cámara y aparece un texto a su lado derecho.	Voz en off: en todo el tiempo.	Primer plano Emplazamiento normal	Igual que en la toma anterior, la mujer está sonriendo porque se siente aliviada por la medicina.